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I'm Beppe Diena

P H I L O S O P H Y

Oggi rimane solo una cosa da fare: promettere a se stessi creatività sempre, cercando di raggiungere gli occhi e il cuore della gente. Lo si può fare solo progettando il lavoro con semplicità d'intenti e partendo sempre dagli stessi piccoli concetti fondamentali: il pensiero, il quadro d'insieme, il gusto per il proprio vivere, l'osservazione curiosa del mondo che ci sta attorno. Ad ogni incarico cerco di mettere in ordine, di rendere piacevole e pulito il marciapiede della pubblicità, della grafica e del design. Poi, qualche stupido vorrà chiamarmi "artista" , ma è uno scherzare tra amici. Il termine è limitativo se rivolto a noi, perché artisti sono i pittori, i poeti e i commedianti. Non di certo i grafici pubblicitari, soprattutto poi se diplomati allo IED nel 1979. Noi dobbiamo comunicare, trasmettere dati leggibili e trasmetterli alla gente nel modo più efficace; tutto qui. E vi prego di non rimanere affascinati dall’illusione che possa essere diverso perchè eseguendo voli pindarici, otterrete sempre pessimi risultati nella grafica e in pubblicità. Per quel che mi riguarda e che riguarda la mia vita devo dire di aver avuto fortuna nel trovare un padre che mi ha donato il concetto dell'umano pensiero, una madre che mi ha trasmesso l' amore, i miei figli che mi hanno elevato il limite della pazienza e gli eventi che mi stanno mettendo alla prova. Col passare degli anni ho conosciuto anche persone che mi hanno fatto volare per aria tutti i foglietti e mi sono perso a raccoglierli in giro sparsi. Ci vorrà molto tempo prima di riordinare tutto questo gran casino, sento di avere molte responsabilità a riguardo e me le prendo tutte. Desidero riuscire a lavorare col cuore per qualche tempo ancora così da provare qualche guizzo di creatività che mi piace tanto provare.
Ma, soprattutto, spero di riuscire a sperare.
Sempre.

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